Сбор семантического ядра
Собираем запросы, по которым ищут ваши товары и услуги, чистим их, группируем по смыслу и показываем, какая страница сайта должна отвечать на каждую группу.
- Ручная чистка и проверка коммерческого интента
- Кластеризация по выдаче, а не по словам
- Карта структуры: какие страницы нужны сайту
Зачем нужно ядро
Страницы созданы «на глаз» и не совпадают с тем, как ищут клиенты
Ядро показывает реальные формулировки и объём спроса — под них проектируется структура.
Несколько страниц конкурируют за один запрос
Кластеризация закрепляет каждую группу запросов за одной посадочной.
Копирайтер пишет тексты без понимания запросов
Каждый кластер становится основой для ТЗ на текст и метатеги.
Реклама тратит бюджет на нецелевые клики
Из ядра формируются группы объявлений и список минус-слов.
Результат работы
Что вы получите
Ядро в таблице
Запросы с частотностью, кластером, интентом и рекомендуемой страницей.
Карта структуры
Схема разделов и посадочных: какие есть, какие нужно создать.
Список минус-слов
Нецелевые запросы для контекстной рекламы и для контроля SEO.
Метатеги-черновики
Рекомендации по title и H1 для приоритетных кластеров.
Как собираем семантику
- 1 день
Маркеры
Составляем список базовых запросов по ассортименту, услугам и конкурентам.
- 1–3 день
Расширение
Собираем запросы из Вордстата, поисковых подсказок, сервисов аналитики и выдачи конкурентов.
- 2–4 день
Чистка
Удаляем мусор, нецелевые и нулевые запросы, проверяем частотность.
- 3–5 день
Кластеризация
Группируем по совпадению выдачи и определяем интент: купить, узнать, сравнить.
- 5–7 день
Карта сайта
Распределяем кластеры по страницам и формируем рекомендации по структуре.
Какие источники используем
- Яндекс Вордстат
- Поисковые подсказки Яндекса и Google
- Запросы конкурентов из сервисов видимости
- Отчёты Вебмастера и Search Console
- Поисковые фразы из Метрики
- Ассортимент и прайс клиента
- Вопросы покупателей и отзывы
- Связанные запросы в выдаче
Цены
Стоимость сбора ядра
Точную стоимость фиксируем в договоре после брифа.
Комментарий директора
«Ядро — это фундамент, который потом сложно переделать. Поэтому мы кластеризуем запросы по фактической выдаче и вручную проверяем спорные группы: экономия здесь потом оборачивается переписыванием страниц.»
Павел — директор агентства MaxMarket
Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту
Семантическое ядро — это структурированный список поисковых запросов, по которым пользователи ищут ваши товары, услуги и ответы на вопросы. Ядро определяет, какие страницы должны быть на сайте, о чём писать тексты и какие ключевые слова использовать в рекламе.
Из чего состоит работа
- Сбор. Запросы берутся из Вордстата, подсказок, сервисов видимости конкурентов и данных вашей аналитики.
- Чистка. Убираются запросы без спроса, нецелевые, с чужими брендами и неподходящими регионами.
- Кластеризация. Запросы объединяются в группы, если по ним в выдаче показываются одинаковые страницы. Такая группа продвигается одной посадочной.
- Распределение. Каждый кластер закрепляется за существующей или новой страницей.
Почему кластеризация по выдаче
Два похожих запроса могут требовать разных страниц: например, «ремонт iPhone» и «замена экрана iPhone». Совпадение слов не означает совпадения интента. Поэтому мы сравниваем выдачу: если поисковик показывает по запросам одни и те же сайты, их можно продвигать вместе.
Что влияет на стоимость
Цена зависит от количества направлений и товарных групп, глубины сбора и формата результата. Для сайта услуг с одним направлением хватает нескольких сотен запросов, для интернет-магазина ядро может включать десятки тысяч фраз.
Типичные ошибки при самостоятельном сборе
Чаще всего семантику собирают только по высокочастотным запросам и упускают длинный хвост, где конкуренция ниже, а конверсия выше. Вторая ошибка — группировка «по смыслу» без проверки выдачи: в итоге одна страница пытается ранжироваться по запросам с разным интентом. Третья — смешение коммерческих и информационных запросов на одной посадочной. Наконец, ядро часто не обновляют годами, хотя ассортимент, формулировки клиентов и выдача меняются.
Что делать с ядром дальше
Готовое ядро — основа для SEO-оптимизации сайта, проектирования новых разделов и рекламы в Яндекс Директе. Если вы только планируете сайт, ядро стоит собрать до проектирования и прототипа: структура сразу будет учитывать спрос. А если нужна постоянная работа с семантикой, она входит в SEO-продвижение.
Чем ваше ядро отличается от выгрузки из сервиса?
Автоматическая выгрузка содержит много мусора и не учитывает интент. Мы вручную чистим запросы, группируем по выдаче и привязываем к страницам сайта.
Можно ли использовать ядро для рекламы?
Да. Коммерческие кластеры подходят для групп объявлений в Яндекс Директе, а нецелевые запросы — для списка минус-слов.
Как часто нужно обновлять семантику?
Обычно раз в 6–12 месяцев или при запуске новых товаров и услуг. В сезонных нишах — перед сезоном.
Что нужно от нас для старта?
Адрес сайта, список товаров или услуг, регионы работы и, по возможности, доступ к Метрике и Вебмастеру.
SEO-продвижение
Другие услуги направления
Бесплатная консультация
Обсудим «Семантическое ядро» для вашего бизнеса?
Оставьте телефон — проведём бесплатный экспресс-аудит, рассчитаем стоимость и подскажем, какой канал быстрее даст заявки.