Продвижение медицинских сайтов
Поисковые системы предъявляют к медицинским сайтам повышенные требования, а закон — к медицинской рекламе. Продвигаем клиники с учётом и того, и другого.
- SEO с учётом YMYL и E-E-A-T
- Экспертный контент с проверкой врачами
- Карты, отзывы и агрегаторы
- Реклама в рамках ФЗ «О рекламе»
Стоимость: от 70 000 ₽/мес
Рассчитаем стоимость бесплатно
Ответим в рабочее время и предложим решение под вашу задачу
Почему медицина — особая ниша
Медицинские сайты относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life) — темам, которые влияют на здоровье людей. Поисковые системы оценивают их строже: важны экспертность авторов, достоверность информации, прозрачность сведений о клинике и лицензии.
Реклама медицинских услуг регулируется статьёй 24 ФЗ «О рекламе»: она должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста и не может ссылаться на конкретные случаи излечения.
- Авторы и рецензенты — практикующие врачи
- Лицензия и реквизиты на сайте
- Без обещаний результатов лечения
тематики, к которым поисковики предъявляют повышенные требования к качеству и экспертности
Типичные проблемы сайтов клиник
Тексты написаны копирайтером без медицинского образования
Выстраиваем процесс: ТЗ от SEO-специалиста, текст, проверка врачом, указание автора и рецензента.
Нет страниц врачей или они пустые
Создаём профили специалистов: образование, опыт, сертификаты, приём каких услуг ведут.
Лицензия и юридическая информация спрятаны
Выносим сведения о лицензии, реквизиты и правовую информацию в доступные разделы.
Реклама не проходит модерацию
Готовим объявления и посадочные с учётом требований закона и правил площадок.
Одна страница на все услуги
Проектируем структуру: отдельные страницы направлений, услуг, симптомов и врачей.
Что входит в продвижение
Структура и семантика
Направления, услуги, врачи, цены — под запросы пациентов.
Экспертный контент
Статьи и описания услуг с проверкой врачами и указанием авторства.
Сигналы доверия
Лицензии, сертификаты, профили врачей, политика конфиденциальности.
Техническая оптимизация
Скорость, мобильная версия, микроразметка для клиники и врачей.
Карты и агрегаторы
Яндекс Карты, 2ГИС, ПроДокторов и другие медицинские площадки.
Работа с отзывами
Сбор отзывов пациентов и корректные ответы без разглашения врачебной тайны.
Чек-лист медицинского сайта
- Номер и дата лицензии, сведения о лицензирующем органе
- Полные реквизиты юрлица и адреса
- Профили врачей с образованием и опытом
- Автор и медицинский рецензент у статей
- Дата публикации и обновления материалов
- Предупреждение о противопоказаниях в рекламных материалах
- Отсутствие обещаний гарантированного результата лечения
- Согласие на обработку персональных данных в формах
- Цены на услуги или порядок их расчёта
- Микроразметка организации и врачей
Как работаем
- 01
Аудит
Проверяем сайт на технические ошибки, сигналы доверия и соответствие требованиям.
- 02
Структура
Собираем семантику и проектируем страницы направлений, услуг и врачей.
- 03
Контент
Готовим тексты, согласуем их с врачами клиники, публикуем с указанием авторства.
- 04
Локальное продвижение
Оформляем Карты и медицинские агрегаторы, выстраиваем сбор отзывов.
- 05
Аналитика
Считаем звонки и записи на приём по направлениям.
Тарифы
Тарифы
Рекламный бюджет и платные размещения на агрегаторах оплачиваются отдельно.
Кабинет
Частный кабинет или узкий профиль
- SEO до 3 направлений
- Профили врачей
- Яндекс Карты
- Ежемесячный отчёт
Клиника
Многопрофильный медцентр
- SEO по всем направлениям
- Экспертные статьи с рецензией врачей
- Карты и медицинские агрегаторы
- Учёт звонков и записей
Сеть
Несколько филиалов
- Страницы филиалов
- Карточки всех адресов
- Яндекс Директ с учётом требований к медрекламе
- Сквозная аналитика
Комментарий директора
«В медицине мы не обещаем результатов лечения и не пишем тексты, которые не проверил врач. Доверие пациентов и поисковых систем строится на одном и том же: реальных специалистах, честной информации и прозрачных документах.»
Павел — директор агентства MaxMarket
Продвижение медицинских сайтов: особенности ниши
Сайты клиник, медицинских центров и частных врачей продвигаются по тем же принципам, что и другие коммерческие сайты, но с важными оговорками. Медицина относится к YMYL-тематикам, а значит, поисковые системы предъявляют к таким сайтам повышенные требования к экспертности и достоверности. Google описывает эти требования через концепцию E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Яндекс также оценивает качество и экспертность медицинского контента.
Что важно для поисковых систем
- Тексты написаны или проверены врачами, автор и рецензент указаны на странице.
- У врачей есть подробные профили с образованием, специализацией и опытом.
- На сайте размещены сведения о лицензии на медицинскую деятельность и реквизиты.
- Информация регулярно обновляется, указаны даты публикации и проверки.
- Есть отзывы пациентов на сайте и внешних площадках.
Требования к медицинской рекламе
Реклама медицинских услуг регулируется статьёй 24 ФЗ «О рекламе». Она должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. В рекламе нельзя ссылаться на конкретные случаи излечения, использовать благодарности пациентов и гарантировать результат. Яндекс Директ запрашивает лицензию при модерации медицинских объявлений. Мы готовим кампании и посадочные страницы с учётом этих правил, чтобы реклама проходила модерацию и не создавала юридических рисков.
Локальное продвижение
Пациенты часто выбирают клинику рядом с домом или работой, поэтому важны Яндекс Карты и медицинские агрегаторы. Для привлечения записей на приём с первых недель можно подключить Яндекс Директ.
С чего начать
Если сайт давно не обновлялся, начните с SEO-аудита: он покажет технические проблемы и недостающие сигналы доверия. Для сети клиник в нескольких городах пригодится региональное SEO, а для оценки окупаемости направлений — сквозная аналитика.
Чего мы не делаем
Не публикуем тексты без проверки врачом, не обещаем пациентам результатов лечения, не используем накрутку отзывов и не размещаем рекламу без обязательных предупреждений. Такие приёмы могут дать краткосрочный эффект, но создают риски санкций со стороны поисковых систем и контролирующих органов.
Вы пишете медицинские тексты сами?
Тексты готовят авторы с опытом в медицинской тематике, но каждый материал перед публикацией проверяет врач вашей клиники. Его имя указывается как рецензента.
Можно ли в рекламе написать о результатах лечения?
Нет. ФЗ «О рекламе» запрещает ссылаться на конкретные случаи излечения и гарантировать эффект. Мы делаем акцент на специалистах, оборудовании, условиях и ценах.
Нужна ли лицензия для рекламы в Директе?
Да. Для медицинских услуг Яндекс запрашивает лицензию на медицинскую деятельность при модерации объявлений.
Можно ли публиковать отзывы пациентов на сайте?
Отзывы на сайте возможны с согласия пациента и без разглашения врачебной тайны. Использовать их в рекламе нельзя.
Когда будут результаты?
Первые изменения видимости — через 2–3 месяца, устойчивый рост — через 4–6 месяцев. Гарантировать позиции не может никто, мы фиксируем объём работ и показываем динамику в отчётах.
Бесплатная консультация
Обсудим «Продвижение медицинских сайтов» для вашего бизнеса?
Оставьте телефон — проведём бесплатный экспресс-аудит, рассчитаем стоимость и подскажем, какой канал быстрее даст заявки.