Таргетированная реклама ВКонтакте
Работаем в VK Рекламе: находим вашу аудиторию по интересам, ключевым фразам и базам клиентов и приводим её в заявки, сообщения или на сайт.
- Лид-формы, сообщения, сайт или мобильное приложение
- Аудитории по ключевым фразам, интересам и базам
- Тест креативов каждую неделю
- Маркировка рекламы через встроенный ОРД
Частые проблемы с таргетом и как мы их решаем
Много дешёвых заявок, но клиенты не доходят до сделки
Добавляем в лид-форму квалифицирующие вопросы и оптимизируем кампании по целям, а не по количеству лидов.
Креативы быстро выгорают
Готовим пул объявлений заранее и обновляем их по графику, ориентируясь на частоту показов.
Реклама ведёт в сообщество, где нечего смотреть
Даём рекомендации по оформлению сообщества или ведём трафик на сайт и в лид-форму.
Нет понимания, какая аудитория работает
Разделяем сегменты по группам объявлений и сравниваем стоимость результата для каждого.
Цели рекламы во ВКонтакте
Лид-формы
Заявка без перехода на сайт — подходит для услуг и B2C.
- Анкета с квалифицирующими вопросами
- Передача лидов в CRM или на почту
- Быстрый старт без сайта
Сообщения
Пользователь пишет в сообщество, а менеджер ведёт диалог.
- Приветственное сообщение и сценарий
- Подходит для услуг с консультацией
- Можно подключить чат-бота
Сайт
Трафик на сайт с оптимизацией по целям пикселя.
- Установка пикселя VK Рекламы
- Цели и события
- Ретаргетинг на посетителей
Каталог товаров
Динамическая реклама товаров из фида.
- Загрузка фида
- Показ товаров, которые смотрел пользователь
- Подходит интернет-магазинам
Этапы работы
- 01
Анализ аудитории
Описываем сегменты: кто покупает, что его волнует, где он проводит время во ВКонтакте.
- 02
Подготовка
Устанавливаем пиксель, настраиваем цели, оформляем лид-формы и сообщество.
- 03
Креативы
Готовим тексты, изображения и видео под разные сегменты и форматы.
- 04
Тест
Запускаем несколько связок «аудитория — креатив» и собираем статистику.
- 05
Оптимизация
Отключаем дорогие связки, масштабируем работающие, добавляем look-alike.
Тарифы
Тарифы на ведение
Рекламный бюджет пополняется в кабинете VK Рекламы и в стоимость работ не входит.
Старт
Один продукт или услуга
- До 3 кампаний
- До 15 креативов в месяц
- Лид-формы или сайт
- Ежемесячный отчёт
Рост
Несколько направлений
- До 6 кампаний
- До 30 креативов в месяц
- Ретаргетинг и look-alike
- Еженедельный отчёт
Масштаб
Магазины и крупные бюджеты
- Каталог товаров
- Видеокреативы
- Интеграция лидов с CRM
- Сквозные отчёты по продажам
Результат работы
Что вы получаете
Карта аудиторий
Описание сегментов, ключевые фразы, интересы и источники баз для ретаргетинга.
Библиотека креативов
Все объявления с результатами — видно, что работает в вашей нише.
Отчёт по результатам
Расход, заявки, стоимость заявки и выводы по каждому сегменту.
Кабинет на вашем аккаунте
Доступы и история кампаний остаются у вас.
Таргетированная реклама ВКонтакте: что важно знать
VK Реклама — единая рекламная платформа VK. Объявления показываются во ВКонтакте, Одноклассниках, других сервисах VK и в рекламной сети на сайтах и в приложениях партнёров. В отличие от контекста, таргет показывает рекламу не по запросу, а по признакам аудитории: интересам, поведению, ключевым фразам, которые человек искал, и вашим собственным базам.
Каким бизнесам подходит
- Услугам для частных клиентов: салонам, школам, клиникам, ремонту, фитнесу.
- Интернет-магазинам с понятным визуальным товаром.
- Онлайн-образованию и мероприятиям.
- Местному бизнесу, которому нужны клиенты в конкретном районе.
Сложным B2B-продуктам таргет тоже может помочь, но чаще как инструмент ретаргетинга и прогрева, а основные заявки дают Яндекс Директ и поиск.
Настройка аудиторий
Мы комбинируем несколько источников: ключевые фразы (люди, которые недавно искали тему), интересы, подписчиков сообществ конкурентов, базы телефонов и почт клиентов, посетителей сайта по пикселю. На основе работающих сегментов строим похожие аудитории. Каждый сегмент живёт в отдельной группе объявлений — так видно, какой из них даёт заявки дешевле.
Креативы решают
В таргете пользователь не ищет вас, поэтому объявление должно остановить внимание в ленте. Мы тестируем разные офферы, форматы и визуалы, а не только тексты. Креативы выгорают, поэтому обновляем их регулярно.
Маркировка и аналитика
Реклама в интернете подлежит маркировке: VK Реклама передаёт данные в ОРД автоматически, мы проверяем корректность сведений о рекламодателе. Лиды из форм можно сразу передавать в CRM — например, при внедрении Битрикс24. Если нужен не только платный трафик, но и живое сообщество, посмотрите услугу ведения сообщества VK.
Сколько стоит таргет во ВКонтакте
Стоимость складывается из двух частей: оплаты нашей работы по тарифу и рекламного бюджета, который вы пополняете в кабинете VK Рекламы. Бюджет зависит от ниши, региона и цели: заявка в лид-форме для услуги в Москве и подписка в сообщество стоят по-разному. На старте мы закладываем тестовый период, чтобы найти рабочие связки аудиторий и креативов, и только потом увеличиваем расходы.
Нужно ли сообщество ВКонтакте?
Для рекламы на сайт или в лид-форму — нет. Для целей «сообщения» и для доверия к бренду сообщество желательно, хотя бы с базовым оформлением.
Какой бюджет нужен на тест?
Достаточный, чтобы каждая связка аудитории и креатива получила несколько десятков кликов. Точную сумму рассчитываем после брифа, она зависит от ниши и региона.
Кто делает креативы?
Мы: пишем тексты, готовим изображения и короткие видео. Если у вас есть фото продукта и команды, используем их — живые фото часто работают лучше стоковых.
Можно ли рекламироваться в Одноклассниках?
Да, VK Реклама показывает объявления и в Одноклассниках. Площадки можно включать и исключать по результатам теста.
Бесплатная консультация
Обсудим «Таргетированная реклама VK» для вашего бизнеса?
Оставьте телефон — проведём бесплатный экспресс-аудит, рассчитаем стоимость и подскажем, какой канал быстрее даст заявки.