Контекстная реклама в Яндекс Директ
Строим кампании от экономики вашего бизнеса: считаем допустимую стоимость заявки, настраиваем аналитику и только потом запускаем трафик.
- Поиск, РСЯ, Единая перфоманс-кампания и ретаргетинг
- Цели в Метрике и учёт звонков до старта рекламы
- Еженедельная чистка запросов и площадок
- Рекламный кабинет оформлен на вас
Стоимость: от 30 000 ₽/мес
Рассчитаем стоимость бесплатно
Ответим в рабочее время и предложим решение под вашу задачу
Что входит в настройку и ведение
Анализ спроса и конкурентов
Оцениваем частотность в Вордстате, прогноз бюджета и объявления конкурентов по вашим запросам.
Структура кампаний
Разделяем поиск и РСЯ, бренд и небренд, горячие и информационные запросы, регионы и устройства.
Объявления и креативы
Заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения, изображения и видео для сетей.
Аналитика
Цели и составные цели в Метрике, коллтрекинг, передача офлайн-конверсий из CRM.
Стратегии и ставки
Ручное управление на старте, затем автостратегии с оплатой за конверсии, когда накоплены данные.
Ежедневный контроль
Минус-слова, исключение площадок РСЯ, корректировки по полу, возрасту и времени показа.
Как запускаем рекламу
- 01
Бриф и экономика
Узнаём маржу, средний чек и конверсию отдела продаж, считаем допустимую стоимость заявки.
- 02
Аналитика
Ставим цели в Метрике, подключаем коллтрекинг и проверяем, что заявки фиксируются.
- 03
Семантика
Собираем ключевые фразы, чистим их от мусора, готовим списки минус-слов.
- 04
Кампании и объявления
Создаём кампании, пишем объявления, готовим креативы и проходим модерацию.
- 05
Обучение стратегий
Первые 2–4 недели набираем статистику и отсекаем неэффективный трафик.
- 06
Масштабирование
Переводим работающие кампании на конверсионные стратегии и расширяем охват.
Поиск или РСЯ: что выбрать
Чаще всего нужны оба формата, но с разными задачами и бюджетами.
На старте делаем ставку на поиск, а РСЯ и ретаргетинг подключаем, когда понятна стоимость заявки.
Тарифы
Стоимость работ
Рекламный бюджет в стоимость не входит: вы пополняете кабинет Директа напрямую. Нужен только запуск без ведения? Разовая настройка с передачей кабинета — от 25 000 ₽.
Старт
Одно направление, один регион
- Настройка и запуск кампаний
- Поиск и РСЯ
- Еженедельная чистка запросов и площадок
- Ежемесячный отчёт по заявкам
Бизнес
Несколько услуг или регионов
- Всё из тарифа «Старт»
- ЕПК, ретаргетинг и аудитории
- A/B-тесты объявлений
- Еженедельный отчёт
Магазин
Каталоги и крупные бюджеты
- Товарные кампании и фиды
- Сегментация по категориям и марже
- Офлайн-конверсии из CRM
- Отчёт по выручке и ДРР
Что проверяем в действующем кабинете
- Есть ли конверсионные цели и как они настроены
- Пересекаются ли ключевые фразы между кампаниями
- Полнота минус-слов и мусорные запросы
- Площадки РСЯ, которые тратят бюджет без заявок
- Корректировки ставок по устройствам и аудиториям
- Выбранные стратегии и их ограничения
- Качество объявлений и расширений
- Соответствие объявлений посадочным страницам
- Скорость и мобильная версия посадочных
- Маркировка рекламы и передача данных в ОРД
Комментарий директора
«Директ не про количество кликов, а про стоимость клиента. Поэтому мы сначала договариваемся о целевой цене заявки и настраиваем учёт звонков, а уже потом обсуждаем ставки и форматы.»
Павел — директор агентства MaxMarket
Контекстная реклама в Яндекс Директ: как она работает сейчас
Яндекс Директ — основной инструмент платного поиска в России. Объявления показываются в поисковой выдаче Яндекса, в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах-партнёрах, в приложениях и сервисах Яндекса. Оплата чаще всего идёт за клик, а при достаточном объёме данных — за конверсию: вы платите только за целевое действие, например заявку или звонок.
Какие типы кампаний мы используем
- Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — основной тип: в одной кампании можно задать поиск, сети, текстово-графические объявления и товарные фиды.
- Мастер кампаний — подходит для быстрого старта и небольших бюджетов, когда нужно протестировать спрос.
- Товарные кампании — для интернет-магазинов: объявления собираются из фида с ценами и фото.
- Ретаргетинг — возвращаем посетителей, которые смотрели сайт, но не оставили заявку.
От чего зависит стоимость заявки
На цену клика влияют конкуренция в нише, регион, время показа и качество объявлений. На цену заявки — ещё и сайт: скорость, понятность оффера, удобство формы. Поэтому при ведении мы смотрим не только на кабинет, но и на посадочные страницы, а при необходимости предлагаем аудит сайта.
Почему важна аналитика
Автостратегии Директа учатся на конверсиях. Если цели настроены неправильно или звонки не учитываются, алгоритм оптимизирует рекламу под случайные действия. Мы настраиваем цели в Метрике, коллтрекинг и, когда это оправдано, сквозную аналитику с передачей продаж из CRM. Так видно, какие кампании приносят выручку, а не только заявки.
Директ и SEO
Контекст даёт заявки сразу после модерации, а SEO-продвижение — накопительный трафик без оплаты за клик. Для многих компаний разумно запускать их вместе: реклама обеспечивает поток обращений и данные о спросе, которые затем используются при работе над сайтом. Если бизнес работает с офлайн-точкой, к Директу стоит добавить продвижение на Яндекс Картах.
Сколько стоит ведение
Стоимость работ зависит от числа направлений, регионов и типов кампаний, а не от размера рекламного бюджета. Бюджет на клики вы оплачиваете Яндексу напрямую, а мы отвечаем за то, чтобы он расходовался на целевой трафик.
Какой нужен рекламный бюджет?
Зависит от ниши и региона. Перед стартом делаем прогноз по ставкам и частотности и называем бюджет, при котором можно получить статистически значимый результат за месяц.
Бюджет на рекламу входит в стоимость?
Нет. Бюджет вы пополняете в своём кабинете Директа напрямую, нам оплачиваете только работу по договору.
Когда пойдут заявки?
Обычно в первые дни после прохождения модерации. Стабильную стоимость заявки получаем после 2–4 недель обучения стратегий и чистки трафика.
Кому принадлежит рекламный кабинет?
Вам. Кабинет и счётчик Метрики создаются на ваш аккаунт, мы работаем через представительский доступ.
Вы занимаетесь маркировкой рекламы?
Да. В Директе маркировка встроенная, мы следим, чтобы данные о рекламодателе и договорах были заполнены корректно.
Бесплатная консультация
Получите разбор рекламного кабинета и медиаплан
Оставьте телефон — проведём бесплатный экспресс-аудит, рассчитаем стоимость и подскажем, какой канал быстрее даст заявки.